2019年新版中国移动互联网商业模式发展趋势与未来战略布局研究报告2019～2025年

*1章：国内移动互联网业概念及发展状况
1.1 移动互联网概念
1.1.1 移动互联网发展历程
1.1.2 移动互联网产业链结构
1.1.3 移动互联网业务体系
1.1.4 移动互联网地区发展布局
1.2 移动互联网行业数据
1.2.1 国内移动互联网状况
（1）移动互联网发展规模
（2）移动互联网行业结构
1.2.2 国外移动互联网发展状况
（1）美国移动互联网行业发展分析
（2）欧洲移动互联网行业发展分析
（3）日本移动互联网行业发展分析
（4）韩国移动互联网行业发展分析
1.3 移动互联网发展前景
1.3.1 国内移动互联网政策环境
1.3.2 移动互联网细分市场格局
（1）终端市场格局
（2）软件市场格局
（3）应用市场格局
1.3.3 移动互联网发展趋势
1.4 移动互联网商业模式分析方法
1.4.1 商业模式构成要素
1.4.2 商业模式画布结构
*2章：移动互联网行业发展历程及商业模式应用
2.1 国内移动互联网行业发展阶段
2.1.1 封闭的简单应用模式
（1）移动运营商自营
（2）SC/CP+移动运营商
2.1.2 终端+服务模式
（1）终端+操作系统模式
（2）终端+搜索引擎模式
（3）终端+应用商店模式
2.1.3 开放的平台融合模式
2.1.4 未来用户集聚模式及三个要素
2.2 不同商业模式在移动互联网中的运用
2.2.1 非绑定式商业模式
（1）非绑定式商业模式概念
（2）非绑定式商业模式缺陷
（3）非绑定式商业模式对运营商启示
2.2.2 长尾式商业模式
（1）长尾式商业模式概念
（2）长尾式商业模式在电商的应用
2.2.3 多边平台式商业模式
（1）多边平台式商业模式概念
（2）多边平台式商业模式特点
（3）多边平台模式发展驱动因素
（4）该模式在移动互联网中的应用
2.2.4 免费式商业模式
（1）免费式商业模式概念
（2）免费式模式四种营销策略
（3）该模式在移动互联网的应用
2.2.5 开放式商业模式
（1）开放式商业模式概念
（2）开放式商业模式类型
（3）该模式在移动互联网的应用
*3章：移动互联网价值链与企业商业模式案例分析
3.1 移动互联网行业价值链
3.1.1 移动互联网行业价值链特点
3.1.2 移动互联网行业价值链构成
3.1.3 行业价值链与商业模式的关系
3.2 已有不同类型厂商模式比较
3.2.1 运营商移动互联网模式
3.2.2 终端厂商移动互联网模式
3.2.3 互联网企业移动互联网模式
3.3 终端厂商移动互联网商业模式案例分析
3.3.1 苹果商业模式分析
（1）苹果业务体系及产品线
（2）苹果商业模式要素分析
（3）苹果商业模式结构图
（4）苹果商业模式特点总结
3.3.2 星商业模式分析
（1）三星业务体系及产品线
（2）三星商业模式要素分析
（3）三星商业模式结构图
（4）三星商业模式特点总结
3.3.3 苹果、三星商业模式比较
（1）苹果、三星商业模式结构比较
（2）苹果、三星移动互联网运营数据比较
（3）苹果、三星移动互联网未来战略布局
3.4 传统互联网企业移动互联网商业模式
3.4.1 度移动互联网商业模式分析
（1）百度业务体系与产品线
（2）百度移动互联网模式分析
1）百度移动互联网模式要素
2）百度移动互联网模式结构
（3）百度移动互联网经营数据
（4）百度移动互联网模式特点总结
（5）百度移动互联网布局构想
3.4.2 谷歌移动互联网商业模式分析
（1）谷歌业务体系与产品线
（2）谷歌移动互联网模式分析
1）谷歌移动互联网模式要素
2）谷歌移动互联网模式结构
（3）谷歌移动互联网经营数据
（4）谷歌移动互联网模式特点总结
（5）谷歌移动互联网布局构想
3.4.3 搜狐移动互联网商业模式分析
（1）搜狐业务体系与产品线
（2）搜狐移动互联网模式分析
1）搜狐移动互联网模式要素
2）搜狐移动互联网模式结构
（3）搜狐移动互联网经营数据
（4）搜狐移动互联网模式特点总结
（5）搜狐移动互联网布局构想
3.4.4 奇虎360移动互联网商业模式分析
（1）奇虎360业务体系与产品线
（2）奇虎360移动互联网模式分析
1）奇虎360移动互联网模式要素
2）奇虎360移动互联网模式结构
（3）奇虎360移动互联网经营数据
（4）奇虎360移动互联网模式特点总结
（5）奇虎360移动互联网布局构想
3.4.5 微软移动互联网商业模式分析
（1）微软业务体系与产品线
（2）微软移动互联网模式分析
1）微软移动互联网模式要素
2）微软移动互联网模式结构
（3）微软移动互联网经营数据
（4）微软移动互联网模式特点总结
（5）微软移动互联网布局构想
3.4.6 腾讯移动互联网商业模式分析
（1）腾讯业务体系与产品线
（2）腾讯移动互联网模式分析
1）腾讯移动互联网模式要素
2）腾讯移动互联网模式结构
（3）腾讯移动互联网经营数据
（4）腾讯移动互联网模式特点总结
（5）腾讯移动互联网布局构想
3.4.7 阿里巴巴移动互联网商业模式分析
（1）阿里巴巴业务体系与产品线
（2）阿里巴巴移动互联网模式分析
1）阿里巴巴移动互联网模式要素
2）阿里巴巴移动互联网模式结构
（3）阿里巴巴移动互联网经营数据
（4）阿里巴巴移动互联网模式特点总结
（5）阿里巴巴移动互联网布局构想
3.4.8 小米移动互联网商业模式分析
（1）小米业务体系与产品线
（2）小米移动互联网模式分析
1）小米移动互联网模式要素
2）小米移动互联网模式结构
（3）小米移动互联网经营数据
（4）小米移动互联网模式特点总结
（5）小米移动互联网布局构想
（6）不同阶段商业模式调整
3.5 运营商移动互联网商业模式
3.5.1 中国联通移动互联网商业模式分析
（1）中国联通业务体系与产品线
（2）中国联通移动互联网模式
（3）中国联通移动互联网经营数据
（4）中国联通移动互联网模式特点总结
（5）中国联通移动互联网布局构想
3.5.2 中国电信移动互联网商业模式分析
（1）中国电信业务体系与产品线
（2）中国电信移动互联网模式
（3）中国电信移动互联网经营数据
（4）中国电信移动互联网模式特点总结
（5）中国电信移动互联网布局构想
3.5.3 中国移动移动互联网商业模式分析
（1）中国移动业务体系与产品线
（2）中国移动移动互联网模式
（3）中国移动移动互联网经营数据
（4）中国移动移动互联网模式特点总结
（5）中国移动移动互联网布局构想
*4章：APP应用市场及移动互联网典型商业模式分析
4.1 APP应用市场发展状况
4.1.1 **移动应用数量规模
4.1.2 **移动应用付费规模
4.1.3 **移动应用付费价格
4.1.4 APP应用开发者情况
4.2 APP应用开发企业商业模式要素分析
4.2.1 APP开发价值主张
（1）APP用户价值需求特点
（2）APP开发价值主张策略
4.2.2 APP开发客户定位
（1）APP精准定位与个性化服务
（2）APP垂直化定位趋势
4.2.3 APP开发企业客户运营分析
（1）APP客户运营内容
（2）APP客户运营指标
1）活跃用户规模
2）用户留存率
3）留存时间与产品生命周期
（3）APP客户获取策略
（4）APP客户维护策略
4.2.4 APP运营推广渠道与方式
（1）APP推广特点
（2）APP推广渠道与方法
1）终端预装渠道
2）第三方电子市场
3）网络装机助手
4）自有资源置换
5）广告渠道推广
6）其他推广方式
4.2.5 APP应用企业核心资源与合作伙伴
（1）APP应用企业成功因素
（2）APP应用企业潜在合作伙伴
4.2.6 APP应用收入来源
（1）APP生态系统收入分布
1）广告收入
2）直接销售收入
3）嵌入式付费
（2）APP开发盈利模式设计
1）单纯出售模式
2）广告盈利模式
3）收入组合模式
4）持续推出更新附属功能模式
5）月租费模式
6）二次运用模式
7）平台媒合模式
8）代为开发模式
9）授权模式
（3）APP应用定价策略
1）APP价格影响因素
2）APP价格与营收关系
3）APP定价策略分析
4.2.7 APP开发成本结构
（1）APP开发成本构成
（2）APP开发成本节约方法
4.3 APP应用典型商业模式分析
4.3.1 APP应用商店模式
（1）APP应用商店概念/类型
（2）**APP应用商店热门应用量
（3）国内APP应用商店数量
（4）AppStore/GooglePlay商业模式比较
1）价值主张比较
2）产品/服务比较
3）客户定位比较
4）合作伙伴比较
5）核心资源比较
6）盈利模式比较
7）推广渠道比较
8）客户运营比较
9）成本结构比较
4.3.2 移动支付商业模式
（1）移动支付价值链分析
（2）移动支付市场格局分析
（3）移动支付商业模式要素分析
1）价值主张分析
2）产品/服务分析
3）客户定位分析
4）合作伙伴分析
5）核心资源分析
6）盈利模式分析
7）推广渠道分析
8）客户运营分析
9）成本结构分析
4.3.3 手机游戏商业模式
（1）手机游戏价值链分析
（2）手机游戏市场格局分析
（3）手机游戏商业模式要素分析
1）价值主张分析
2）产品/服务分析
3）客户定位分析
4）合作伙伴分析
5）核心资源分析
6）盈利模式分析
7）推广渠道分析
8）客户运营分析
9）成本结构分析
（4）愤怒的小鸟商业模式案例分析
4.3.4 移动社交商业模式
（1）移动社交价值链分析
（2）移动社交市场格局分析
（3）微信商业模式案例分析
1）微信价值主张
2）微信产品/服务
3）微信客户定位
4）微信合作伙伴
5）微信核心资源
6）微信盈利模式
7）微信推广渠道
8）微信客户运营
9）微信成本结构
（4）其他移动社交商业模式
1）社交娱乐——唱吧商业模式
2）旅游OTO——航班管家商业模式
3）社交问答——知乎网商业模式
4）移动存储——115网盘商业模式
5）图片社交——花瓣网商业模式
4.3.5 移动电子商务商业模式
（1）移动电子商务价值链分析
（2）移动电子商务市场格局分析
（3）OTO商业模式案例分析
1）价值主张分析
2）产品/服务分析
3）客户定位分析
4）合作伙伴分析
5）核心资源分析
6）盈利模式分析
7）推广渠道分析
8）客户运营分析
9）成本结构分析
4.3.6 移动安全服务商业模式
（1）移动安全服务价值链分析
（2）移动安全服务市场格局分析
（3）网秦商业模式案例分析
1）价值主张分析
2）产品/服务分析
3）客户定位分析
4）合作伙伴分析
5）核心资源分析
6）盈利模式分析
7）推广渠道分析
8）客户运营分析
9）成本结构分析
4.3.7 LBS位置服务商业模式
（1）LBS位置服务价值链分析
（2）LBS位置服务市场格局分析
（3）基于LBS的移动互联网的几大应用
1）游戏应用及商业模式案例
2）生活服务应用及商业模式案例
3）移动社交应用及商业模式案例
4）移动商务应用及商业模式案例
*5章：移动互联网行业商业模式演变路径及创新策略
5.1 移动互联网行业商业模式演变路径
5.1.1 互联网商业模式发展路径
5.1.2 移动互联网商业模式发展路径
5.2 移动互联网商业模式演变层级
5.2.1 **层级：APP增值模式
（1）模式概况
（2）移动APP核心资源
（3）移动APP核心能力
（4）移动APP产品盈利模式
（5）典型案例分析
5.2.2 *二层级：行业定制模式
（1）模式概况
（2）模式核心资源
（3）模式核心能力
（4）盈利模式分析
5.2.3 *三层级：电商模式
（1）模式概况
（2）移动电商核心资源
（3）移动电商核心能力
（4）盈利模式分析
5.2.4 *四层级：广告模式
（1）模式概况
（2）移动广告定位
（3）移动广告核心资源
（4）移动电商核心能力
（5）盈利模式分析
5.2.5 *五层级：个性化模式
5.3 移动互联网盈利模式瓶颈
5.3.1 移动互联网主要盈利模式
5.3.2 移动互联网盈利模式挑战
5.4 未来移动互联网商业模式趋势
5.4.1 价值链变化趋势
5.4.2 盈利模式变化趋势
5.4.3 市场主体变化趋势
5.5 移动互联网商业模式创新
5.5.1 商业模式创新起点
（1）资源驱动创新
（2）产品/服务驱动创新
（3）客户驱动创新
（4）财务驱动创新
5.5.2 商业模式创新案例
（1）亚马逊——资源驱动创新
（2）阿卡迈——产品/服务驱动创新
（3）巴蒂电信——客户驱动创新
（4）苹果轻资产/小米**硬件——财务驱动
*6章：国内移动互联网未来将由谁主导？
6.1 运营商为核心的模式设想
6.1.1 运营商产业链地位变化趋势
6.1.2 运营商SWOT分析
6.1.3 国外运营商运营模式
（1）日韩开放式运营案例
（2）英国封闭式运营案例
（3）国外运营商移动互联网布局
6.1.4 运营商为核心的移动互联网价值链
6.1.5 运营商为核心的商业模式结构
6.2 互联网企业为核心的模式设想
6.2.1 互联网公司产业链地位变化趋势
6.2.2 互联网公司SWOT分析
6.2.3 互联网公司为核心的移动互联网价值链
6.2.4 互联网公司为核心的商业模式结构
6.3 终端企业为核心的模式设想
6.3.1 终端企业产业链地位变化趋势
6.3.2 终端企业SWOT分析
6.3.3 终端企业为核心的移动互联网价值链
6.3.4 终端企业为核心的商业模式结构
6.4 移动互联网企业竞争力及趋势分析
6.4.1 移动互联网企业实力格局
6.4.2 移动互联网未来发展趋势

图表目录
图表1：中国移动互联网发展历程
图表2：**移动互联网发展历程
图表3：移动互联网行业产业链构成
图表4：移动互联网行业地区发展布局
图表5：2014-2019年中国移动互联网用户规模及渗透率（单位：百**，%）
图表6：手机网民网络应用分布（单位：%）
图表7：2014-2019年中国移动互联网市场规模（单位：亿元，%）
图表8：2014-2019年中国移动互联网细分行业结构占比（单位：%）
图表9：2019年美国智能手机市场份额（单位：%）
图表10：2014-2019年美国移动互联网用户规模及预测（单位：亿，%）
图表11：美国用户移动互联网使用频率（单位：%）
图表12：美国用户使用手机主要活动（单位：%）
图表13：2014-2019年日本移动互联网用户数及3G渗透率（单位：百万，%）
图表14：2014-2019年韩国移动互联网用户数及手机用户中访问移动互联网的比例（单位：百万，%）
图表15：2012-2019年国内智能手机操作系统份额变化（单位：%）
图表16：商业模式分析画布结构
图表17：SC/CP+移动运营商模式图
图表18：移动互联网商业模式总览
图表19：OTO商业模式案例
图表20：移动互联网价值链
图表21：苹果产品推出时间线
图表22：苹果商业模式结构图
图表23：三星产品推出时间线
图表24：三星商业模式结构图
图表25：百度业务产品推出时间线
图表26：百度移动互联网商业模式画布结构图
图表27：谷歌业务产品推出时间线
图表28：谷歌移动互联网商业模式画布结构图
图表29：搜狐业务产品推出时间线
图表30：搜狐移动互联网商业模式画布结构图
图表31：奇虎360业务产品推出时间线
图表32：奇虎360移动互联网商业模式画布结构图
图表33：微软业务产品推出时间线
图表34：微软移动互联网商业模式画布结构图
图表35：腾讯业务产品推出时间线
图表36：腾讯移动互联网商业模式画布结构图
图表37：阿里巴巴业务产品推出时间线
图表38：阿里巴巴移动互联网商业模式画布结构图
图表39：小米业务产品推出时间线
图表40：小米移动互联网商业模式画布结构图
图表41：中国联通业务产品推出时间线
图表42：中国联通移动互联网商业模式画布结构图
图表43：中国电信业务产品推出时间线
图表44：中国电信移动互联网商业模式画布结构图
图表45：中国移动业务产品推出时间线
图表46：中国移动移动互联网商业模式画布结构图
图表47：2014-2019年**主要移动应用商店应用数量（单位：万个）
图表48：2012-2019年各平台移动应用数量对比（单位：%）
图表49：2019年**移动应用商店付费与免费应用数量比例（单位：%）
图表50：2012-2019年**非运营商应用商店的付费下载情况（单位：百万次，%）
图表51：2019年**移动应用商店付费应用平均价格（单位：美元）
图表52：APP推广渠道图
图表53：2019年世界范围内APP生态系统收入情况分布（单位：%）
图表54：单纯出售盈利模式图
图表55：广告盈利模式图
图表56：收入组合盈利模式图
图表57：持续推出更新附属功能盈利模式图
图表58：月租收费盈利模式图
图表59：二次运用盈利模式图
图表60：平台媒合盈利模式图
图表61：代为开发盈利模式图
图表62：授权盈利模式图
图表63：移动应用商店功能架构
图表64：移动应用商店功能分类
图表65：第三方移动应用商店功能分类
图表66：2019年**移动应用商店TOP100热门应用日下载量（单位：万次）
图表67：互联网商业模式演变路径图
图表68：移动互联网商业模式演变路径图
图表69：APP商业模式示意图
图表70：行业定制商业模式示意图
图表71：移动电商商业模式示意图
图表72：移动广告商业模式示意图
图表73：亚马逊资源驱动商业模式创新
图表74：阿卡迈产品/服务驱动商业模式创新
图表75：巴蒂电信（BhartiAirtel）客户驱动商业模式创新
图表76：终端企业移动互联网商业模式设计图
图表77：运营商发展移动互联网业务SWOT分析
图表78：运营商移动互联网商业模式设计图
图表79：互联网公司发展移动互联网业务SWOT分析
图表80：互联网公司移动互联网商业模式设计图
图表81：终端企业发展移动互联网业务SWOT分析
图表82：终端企业移动互联网商业模式设计图
……略