中国知识付费行业发展前景与投资战略分析报告2022～2028年
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中国知识付费行业发展前景与投资战略分析报告2022～2028年
【报告编号】: 410684
【出版时间】: 2022年3月
【出版机构】: 华研中商研究网
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**章 知识付费基本概述 1.1 知识付费相关定义 1.1.1 知识付费定义 1.1.2 行业产生背景 1.1.3 行业发展历程 1.1.4 行业发展特点 1.1.5 对比在线教育 1.2 知识付费碎片化学习方式 1.2.1 碎片化学习介绍 1.2.2 碎片化学习益处 1.2.3 碎片化学习弊端*二章 2020年到2022年中国知识付费行业发展环境分析 2.1 经济环境 2.1.1 宏观经济概况 2.1.2 固定资产投资 2.1.3 投资环境情况 2.1.4 宏观经济展望 2.2 政策环境 2.2.1 行业监管政策 2.2.2 在线教育政策 2.2.3 知识产权政策 2.2.4 地方政策分析 2.3 社会环境 2.3.1 社会消费规模 2.3.2 居民收入水平 2.3.3 居民消费水平 2.3.4 消费市场特征 2.3.5 消费结构升级 2.4 技术环境 2.4.1 网民总体规模状况 2.4.2 互联网应用发展情况 2.4.3 网络支付用户规模 2.4.4 在线教育用户规模 2.4.5 电子信息产业增速 2.4.6 电子信息设备规模 2.4.7 研发经费投入增长 2.5 影响 2.5.1 各类行业影响 2.5.2 资本市场影响 2.5.3 用户消费趋势 2.5.4 产品消费分析*三章 2020年到2022年**知识付费行业发展分析 3.1 2020年到2022年**知识付费发展综述 3.1.1 行业发展现状 3.1.2 国内外对比分析 3.1.3 国外企业布局 3.1.4 商业模式发展 3.1.5 盈利模式分析 3.1.6 国外经验启示 3.2 美国 3.2.1 行业发展现状 3.2.2 平台运作分析 3.2.3 行业主要特点 3.2.4 企业动态 3.2.5 企业发展状况 3.3 其他国家 3.3.1 欧洲 3.3.2 韩国 3.3.3 法国 3.3.4 英国*四章 2020年到2022年中国知识付费行业发展情况综述 4.1 2020年到2022年中国知识付费行业发展现状 4.1.1 行业发展背景 4.1.2 行业生命周期 4.1.3 行业主体分类 4.1.4 行业驱动因素 4.1.5 行业发展态势 4.2 2020年到2022年中国知识付费市场运行分析 4.2.1 市场规模状况 4.2.2 用户规模状况 4.2.3 服务功能分析 4.2.4 体系 4.2.5 内容分发体系 4.2.6 行业热点事件 4.2.7 市场转型方向 4.3 中国知识付费行业主要模式分析 4.3.1 内容呈现模式 4.3.2 知识生产模式 4.3.3 知识支付模式 4.3.4 营销推广模式 4.3.5 免费模式比较 4.3.6 行业盈利模式 4.4 中国知识付费行业发展存在问题 4.4.1 行业发展困境 4.4.2 平台存在问题 4.4.3 消费信任危机 4.4.4 法律规范问题 4.4.5 商业模式问题 4.4.6 市场需求问题 4.5 中国知识付费行业发展对策与建议 4.5.1 行业发展建议 4.5.2 清晰产品定位 4.5.3 知识服务建议 4.5.4 用户运营建议 4.5.5 平台发展建议 4.5.6 产品销售建议 4.5.7 法律规范建议*五章 中国知识付费行业产业链分析 5.1 中国知识付费产业链发展综述 5.1.1 产业链发展形成 5.1.2 产业链全景分析 5.1.3 产品价值链分析 5.1.4 重构教育产业链 5.1.5 产业社会价值分析 5.2 中国知识付费产业链上游分析 5.2.1 上游产业链格局 5.2.2 内容生产商分析 5.2.3 核心竞争力分析 5.2.4 内容变现形式 5.2.5 作者盈利分成 5.2.6 作者价值实现 5.3 中国知识付费产业链中游分析 5.3.1 中游产业链格局 5.3.2 核心竞争力分析 5.3.3 平台流量优势 5.3.4 优质内容输出 5.3.5 衍生价值分析 5.3.6 商业模式创新 5.4 中国知识付费产业链下游分析 5.4.1 用户基本画像 5.4.2 用户地域分布 5.4.3 用户需求动因 5.4.4 获取知识形式 5.4.5 消费行为分析 5.4.6 服务满意程度 5.4.7 行为影响因素*六章 2020年到2022年中国知识付费主要产品类型与案例分析 6.1 读书类知识付费产品发展分析 6.1.1 相关概念与发展 6.1.2 产品研发流程 6.1.3 KOL引入作用 6.1.4 用户群体需求 6.1.5 发展优化分析 6.2 音频类知识付费产品发展分析 6.2.1 音频产品特征 6.2.2 产品发展现状 6.2.3 知识语境特点 6.2.4 内容生产优化 6.2.5 传播方式分析 6.2.6 盈利模式分析 6.2.7 音频自媒体发展 6.2.8 发展存在问题 6.2.9 发展建议对策 6.3 工具类知识付费产品发展分析 6.3.1 产品运行模式 6.3.2 产品特点分析 6.3.3 平台主体格局 6.3.4 发展前景空间 6.4 产品案例分析——逻辑思维 6.4.1 营销模式分析 6.4.2 运营模式分析 6.4.3 盈利模式分析 6.4.4 定价模式分析*七章 2020年到2022年中国知识付费行业主要平台分析 7.1 中国知识付费平台总体发展状况 7.1.1 平台发展现状 7.1.2 平台主要分类 7.1.3 平台核心诉求 7.1.4 支付定价策略 7.1.5 盈利能力分析 7.1.6 服务场景策略 7.2 垂直性领域知识付费平台 7.2.1 平台基本介绍 7.2.2 平台主要特征 7.2.3 亲子类平台发展 7.2.4 各领域业务布局 7.2.5 平台发展空间 7.3 混沌大学 7.3.1 平台基本简介 7.3.2 平台运营状况 7.3.3 商业模式分析 7.3.4 营销增长策略 7.3.5 会员体系对比 7.3.6 品牌文化力分析 7.3.7 发展布局动态 7.4 得到 7.4.1 平台发展布局 7.4.2 平台特点分析 7.4.3 用户规模分析 7.4.4 用户运营分析 7.4.5 产品运营分析 7.4.6 品牌运营分析 7.4.7 SWOT分析 7.4.8 改进策略建议 7.5 喜马拉雅 7.5.1 平台发展历程 7.5.2 平台发展布局 7.5.3 内容生产数量 7.5.4 产品定位分析 7.5.5 热门内容产品 7.5.6 盈利模式分析 7.5.7 营销节日消费 7.5.8 用户群体分析 7.5.9 用户运营策略 7.6 樊登读书会 7.6.1 平台发展历程 7.6.2 核心业务布局 7.6.3 用户画像分析 7.6.4 内容运营分析 7.6.5 平台运营分析 7.6.6 营销渠道分析 7.6.7 盈利模式分析 7.7 核桃live 7.7.1 平台发展现状 7.7.2 专业垂直化内容 7.7.3 音频产品定位 7.7.4 视频制作能力 7.7.5 打造头部IP矩阵 7.7.6 用户服务运营 7.8 知乎 7.8.1 平台发展历程 7.8.2 核心业务布局 7.8.3 内容创作机制 7.8.4 平台用户规模 7.8.5 用户特征分析 7.8.6 Live发展模式 7.9 其他知识付费平台 7.9.1 掌阅 7.9.2 有书 7.9.3 百度知道*八章 2020年到2022年中国知识付费行业竞争力分析 8.1 中国知识付费行业总体竞争状况 8.1.1 平台竞争排名 8.1.2 行业竞争方向 8.1.3 平台成熟度分析 8.1.4 行业集中度分析 8.1.5 潜在进入者竞争 8.2 中国知识付费平台用户竞争状况 8.2.1 各平台用户画像 8.2.2 用户付费产品 8.2.3 用户使用时长 8.2.4 用户活跃度变化 8.2.5 会员满意度分析 8.3 传统媒体转型知识付费发展分析 8.3.1 传统媒体发展困境 8.3.2 传统媒体转型优势 8.3.3 传统媒体转型路径 8.3.4 科技期刊经验借鉴 8.3.5 科技期刊转型途径 8.3.6 各类期刊发展建议*九章 2018年到2022年中国知识付费行业重点企业经营状况 9.1 深圳小鹅网络技术有限公司 9.1.1 企业发展概况 9.1.2 企业经营状况 9.1.3 企业用户规模 9.1.4 企业竞争优势 9.1.5 企业动态 9.1.6 企业发展布局 9.2 上海喜马拉雅科技有限公司 9.2.1 企业发展概况 9.2.2 企业经营状况 9.2.3 业务构成分析 9.2.4 内容生态构建 9.2.5 活跃用户数量 9.2.6 企业状况 9.2.7 直播业务布局 9.3 北京思维造物信息科技股份有限公司 9.3.1 企业基本概况 9.3.2 企业发展历程 9.3.3 企业经营状况 9.3.4 企业产品构成 9.3.5 在线课程数量 9.3.6 企业盈利模式 9.3.7 企业竞争力分析 9.3.8 企业动态 9.4 北京智者天下科技有限公司 9.4.1 企业基本概况 9.4.2 企业经营状况 9.4.3 企业成本分析 9.4.4 企业广告业务 9.4.5 知识付费业务 9.4.6 企业竞争力分析 9.4.7 企业情况 9.5 荔枝公司（Lizhi, Inc.） 9.5.1 企业基本概况 9.5.2 企业上市情况 9.5.3 企业盈利模式 9.5.4 2020年企业经营状况分析 9.5.5 2022年企业经营状况分析 9.5.6 2022年企业经营状况分析 9.6 宝宝树集团 9.6.1 企业基本概况 9.6.2 知识付费布局 9.6.3 2020年企业经营状况分析 9.6.4 2022年企业经营状况分析 9.6.5 2022年企业经营状况分析 9.7 北京豆网科技有限公司 9.7.1 企业基本概况 9.7.2 企业发展历程 9.7.3 企业盈利状况 9.7.4 企业动态 9.8 36氪控股公司（36Kr Holdings, Inc.） 9.8.1 企业基本概况 9.8.2 业务发展布局 9.8.3 2020年企业经营状况分析 9.8.4 2022年企业经营状况分析 9.8.5 2022年企业经营状况分析*十章 2020年到2022年中国知识付费行业投资价值综合分析 10.1 中国知识付费行业投资状况 10.1.1 行业投资规模 10.1.2 行业投资事件 10.1.3 企业上市进程 10.2 中国知识付费行业投资机会分析 10.2.1 行业创投机会分析 10.2.2 主要投资方向分析 10.2.3 金融机构策略 10.2.4 场景发展空间 10.2.5 教育领域投资机会 10.2.6 扩宽投资机会 10.2.7 产业链领域投资建议 10.3 中国知识付费行业宏观风险预警 10.3.1 行业政策风险 10.3.2 行业竞争风险 10.3.3 知识产权侵犯风险*十一章 2022年到2027年中国知识付费行业发展前景及预测分析 11.1 中国知识付费行业发展前景 11.1.1 行业发展空间 11.1.2 行业发展机遇 11.1.3 消费市场前景 11.2 中国知识付费行业发展趋势 11.2.1 总体趋势分析 11.2.2 专业化发展趋势 11.2.3 垂直化发展趋势 11.2.4 AI融合应用趋势 11.2.5 会员制付费趋势 11.3 2022年到2027年中国知识付费行业预测分析 11.3.1 2022年到2027年中国知识付费行业影响因素分析 11.3.2 2022年到2027年中国知识付费行业市场规模预测 11.3.3 2022年到2027年中国知识付费行业用户规模预测
图表目录图表1 内容付费、知识付费与在线教育的关系图表2 中国知识付费行业发展历程图表3 中国知识付费行业与在线教育行业对比图表4 2018年到2021年国内生产总值及其增长速度图表5 2018年到2021年三次产业增加值占国内生产总值比重图表6 2021年GDP初步核算数据图表7 2021年三次产业投资占固定资产投资（不含农户）比重图表8 2020年到2021年全国固定资产投资（不含农户）同比增速图表9 知识付费行业监管政策图表10 知识付费行业相关政策图表11 中国在线教育相关政策汇总图表12 “十四五”时期知识产权发展主要指标图表13 2021年部分地区知识付费行业政策图表14 2018年到2021年社会消费品零售总额图表15 2020年到2021年社会消费品零售总额同比增速图表16 2018年到2021年全国居民人均可支配收入及其增长速度图表17 2021年居民人均可支配收入平均数与中位数。图表18 2021年居民人均消费支出及构成图表19 2021年全国居民人均消费支出及构成图表20 2018年到2021年中国网民规模及互联网普及率图表21 2018年到2021年手机网民规模及占整体网民比例图表22 2020、2021年网民各类互联网应用用户规模和网民使用率（一）图表23 2020、2021年网民各类互联网应用用户规模和网民使用率（二）图表24 2018年到2021年中国网络支付用户规模及使用率图表25 2018年到2021年在线教育用户规模及使用率图表26 2019年到2021年电子信息制造业增加值和出货值分月增速图表27 2019年到2021年电子信息制造业营业收入、利润增速变动情况图表28 2019年到2021年电子信息制造业PPI分月增速图表29 2019年到2021年电子信息制造固定资产投资增速变动情况图表30 2020年到2021年电子信息制造业增加值和出货值分月增速图表31 2020年到2021年电子信息制造业PPI分月增速图表32 2020年到2021年电子信息制造业固定资产投资增速变动情况图表33 2018年到2021年通信设备行业增加值和出货值分月增速图表34 2018年到2021年电子元件行业增加值和出货值分月增速图表35 2018年到2021年电子器件行业增加值和出货值分月增速图表36 2018年到2021年计算机制造业增加值和出货值分月增速图表37 2019年到2021年通信设备行业增加值和出货值分月增速图表38 2019年到2021年电子元件行业增加值和出货值分月增速图表39 2019年到2021年电子器件行业增加值和出货值分月增速图表40 2019年到2021年计算机制造业增加值和出货值分月增速图表41 2018年到2021年研究与试验发展（R&D）经费支出及其增长速度图表42 2021年**授权和有效**情况图表43 对中国经济及各典型行业的影响图表44 对中国资本市场的影响图表45 2021年之下中国部分行业用户消费趋势图表46 2021年春节期间中国用户对于知识付费产品的购买情况图表47 2021年中国用户在期间购买知识付费产品分类情况图表48 中国文化产业矩阵图图表49 中国泛知识付费产业AMC模型图表50 中国知识付费行业生命周期图表51 中国知识付费平台图谱图表52 中国知识付费行业主体分类图表53 中国知识付费行业**企业一览图表54 中国知识付费综合类平台图表55 2017年到2021年中国知识付费市场规模及预测图表56 2017年到2021年中国知识付费用户规模及预测图表57 知识付费工具服务功能概览图表58 中国知识付费主要模式优劣势对比图表59 中国知识付费行业知识生产模式图表60 中国知识付费行业知识支付模式概览图表61 不同平台提供的知识付费产品和对应的收费模式图表62 知识付费相关平台的“内容年到流量年到变现”模型V1图表63 知识付费相关平台的“内容年到流量年到变现”模型V2图表64 中国知识付费产品复购类型对比图表65 中国知识付费行业产业链图谱图表66 知识付费产品载体及应用场景图表67 知识类产品价值链的四个环节图表68 知识付费行业对教育产业链的重构图表69 国内外知识付费客户端类型图表70 知识付费内容端核心竞争力影响因素图表71 内容变现形式分析图表72 千聊直播间收益及相关资费说明图表73 千聊个人收益及相关资费说明图表74 中国知识付费行业格局分布图表75 知识付费平台核心竞争力影响因素图表76 2021年中国知识付费用户年龄分布情况图表77 2021年中国知识付费用户月收入分布情况图表78 2021年中国在线学习用户地域分布情况图表79 2021年中国用户购买知识付费产品的目的分布情况图表80 用户获取知识的形式偏好图表81 2021年中国用户对知识付费每月消费金额分布情况图表82 2021年中国用户对购买过的知识付费产品的评价分布情况图表83 2021年中国用户将购买过的知识付费产品推荐给其他人的意愿分布情况图表84 购买音频泛知识付费内容用户特征图表85 购买音频泛知识付费内容用户收听主要场景图表86 购买音频泛知识付费内容用户消费类型图表87 2021年中国知识付费用户关于各类平台服务内容质量满意度调查图表88 2021年中国知识付费用户关于行业发展前景态度调查图表89 用户知识付费意愿影响因素图表90 知识付费工具服务平台图表91 1P理论定价空间图表92 中国知识付费平台核心诉求梳理图表93 中国典型知识服务场景策略分析（付费场景）图表94 中国典型知识服务场景良好构想图表95 亲子类知识付费平台分类图表96 脉脉&丁香医生－知识服务业务布局梳理图表97 樊登读书会与混沌大学用户定位对比分析图表98 樊登读书会与混沌大学会员权益对比分析图表99 会员开通流程图表100 樊登读书会与混沌大学会员开通页面对比图表101 樊登读书会与混沌大学会员推广方式对比图表102 樊登读书会与混沌大学产品表现对比图表103 得到平台发展布局情况图表104 得到平台运营方式图表105 2018年到2021年思维造物“得到”App用户情况图表106 思维造物线下得到大学学员行业分布与职业分布图表107 思维造物线下得到大学学员年龄分布图表108 喜马拉雅平台发展历程图表109 喜马拉雅平台发展布局图表110 喜马拉雅打造的PUGC音频产业链图表111 2018年到2021年喜马拉雅平台内容专辑数量及生产者数量图表112 喜马拉雅平台主要音频内容形式图表113 2021年喜马拉雅热播榜TOP100的类型图表114 小鹅通内容分销市场的课程形式图表115 2021年喜马拉雅分区播放量Top300作品的平均播放量图表116 2018年到2021年喜马拉雅“123”狂欢节内容消费总额图表117 喜马拉雅内容范围图表118 樊登读书的业务发展历程图表119 樊登读书－线上VS线下业务布局梳理图表120 2018年到2021年樊登读书和得到的MAU图表121 2021年樊登读书和得到的用户城市结构图表122 樊登读书的裂变式营销渠道图表123 知乎发展历程图表124 2019年到2021年知乎用户和付费用户规模图表125 2021年知乎用户性别结构图表126 2021年知乎用户年龄结构图表127 2021年知乎用户区域结构图表128 掌阅平台发展现状图表129 掌阅业务场景拓展情况图表130 有书发展历程梳理图表131 有书核心用户特征梳理图表132 有书内容构成及产品上线流程图表133 有书产品布局及服务体系梳理图表134 百度知道——核心特征分析图表135 百度知道——内容生态布局梳理图表136 2021年知识付费平台TOP30（一）图表137 2021年知识付费平台TOP30（二）图表138 2021年中国泛知识付费市场音频平台竞争格局图表139 2021年中国泛知识付费市场音频平台厂商现有资源图表140 2021年中国泛知识付费市场音频平台厂商创新能力图表141 各知识付费平台发展成熟度情况图表142 主流知识付费平台发展成熟度分析图表143 2021年不同平台头部付费内容的类别和用户画像图表144 不同互联网平台的知识类内容和代表性付费产品图表145 2018年到2021年网民平均上网时长图表146 2018年到2021年知乎/百度贴吧//悟空问答人均单日使用时长对比图表147 2018年到2021年樊登读书和得到的人均单日使用时长图表148 2018年到2021年喜马拉雅平台不同内容的收听时长分布图表149 2021年泛知识付费行业音频平台月活跃用户量变化图表150 典型知识付费平台会员满意度图表151 典型知识付费平台平均每月付费**过30元会员用户比例图表152 2017年到2021年小鹅通业务布局图表153 2018年到2021年喜马拉雅收入和利润图表154 2018年到2021年喜马拉雅分业务营业收入图表155 2018年到2021年喜马拉雅营业成本构成（一）图表156 2018年到2021年喜马拉雅营业成本构成（二）图表157 2018年到2021年喜马拉雅PGC、PUGC及UGC各自总收听时长占比图表158 2018年到2021年喜马拉雅活跃用户、付费用户、活跃用户付费率增长情况图表159 思维造物发展历程（一）图表160 思维造物发展历程（二）图表161 2018年到2021年思维造物主营业务收入图表162 2018年到2021年思维造物线上知识服务收入构成图表163 2018年到2021年思维造物线上知识服务成本图表164 思维造物的知识付费产品矩阵图表165 2018年到2021年得到APP的上新课程数量和平均讲数图表166 2019年到2021年知乎综合收益表图表167 2019年到2021年知乎分部资料图表168 2019年到2021年知乎不同业务营业收入图表169 2021年知乎业务结构图表170 2019年到2021年知乎营业成本构成图表171 2019年到2021年知乎毛利率与费用率图表172 知乎历程图表173 2018年到2021年荔枝公司综合收益表图表174 2018年到2021年荔枝公司分部资料图表175 2019年到2021年荔枝公司综合收益表图表176 2019年到2021年荔枝公司分部资料图表177 2020年到2021年荔枝公司综合收益表图表178 2020年到2021年荔枝公司分部资料图表179 2018年到2021年宝宝树集团综合收益表图表180 2018年到2021年宝宝树集团分部资料图表181 2019年到2021年宝宝树集团综合收益表图表182 2019年到2021年宝宝树集团分部资料图表183 2019年到2021年宝宝树集团收入分地区资料图表184 2020年到2021年宝宝树集团综合收益表图表185 2020年到2021年宝宝树集团分部资料图表186 2020年到2021年宝宝树集团收入分地区资料图表187 2018年到2021年36氪控股公司综合收益表图表188 2018年到2021年36氪控股公司分部资料图表189 2019年到2021年36氪控股公司综合收益表图表190 2019年到2021年36氪控股公司分部资料图表191 2020年到2021年36氪控股公司综合收益表图表192 2020年到2021年36氪控股公司分部资料图表193 2018年到2021年中国知识付费行业投事件数量及金额图表194 中国知识付费行业主要投资事件图表195 知识付费行业创投机会分析图表196 2021年中国用户购买知识付费产品时考虑的因素图表197 中国知识付费行业垂直化发展图表198 2022年到2027年中国知识付费行业市场规模预测图表199 2022年到2027年中国知识付费行业用户规模预测http://hyzsyjy.cn.b2b168.com
